當特斯拉的電動汽車夢遭遇中國現(xiàn)實
7月23日，特斯拉中國區(qū)銷售總監(jiān)沈琪在接受采訪時表示，特斯拉在中國大陸的首家體驗店至今仍未開放營業(yè)，主要原因是還沒有完全拿到政府相關部門的審批文件。
特斯拉北京體驗店座落于北京僑福芳草地購物中心一層，總面積近800平方米。早在兩三年前，特斯拉已經(jīng)與該購物中心接洽合作，并于2012年定下特斯拉汽車的鋪位。而根據(jù)《汽車品牌銷售管理實施辦法》，特斯拉需要在中國注冊成立公司并取得汽車產(chǎn)品經(jīng)營權才能開業(yè)，但是近一年過去了，特斯拉體驗店還沒有正式營業(yè)的時間表。
“現(xiàn)在，我們還無法估計北京體驗店什么時候能夠營業(yè)。”沈琪頗感無奈，“現(xiàn)在只能等。”
審批掣肘
對于特斯拉北京店一直未開放的原因，沈琪坦言，北京特斯拉體驗店延遲營業(yè)是被迫的。特斯拉北京體驗店要正式營業(yè)，首先需要特斯拉成立公司。因對中國市場環(huán)境知曉甚少，特斯拉并沒有提前辦理注冊公司事宜。據(jù)了解，外資注冊公司需要商務部、工商總局的相關批復，其流程一般需要4-6個月時間。
麻煩的不止這些。
特斯拉與其他外資汽車品牌在華經(jīng)營模式不同，其在中國采取直營模式，沒有經(jīng)銷商環(huán)節(jié)。按照《汽車品牌銷售管理實施辦法》，汽車經(jīng)銷商在獲得其供應商的授權，在當?shù)毓ど叹謧浒?，獲得批復后則可以銷售汽車產(chǎn)品。特斯拉則要在完成注冊公司后，還需獲得品牌經(jīng)營授權。而這仍然需要商務部、工商局等相關部門的批復，審批流程還需3-6個月。
對特斯拉而言，等待審批損失的不僅僅是每個月幾十萬元的店面租金，還有在中國的業(yè)務拓展的速度。
在中國遇到審批難題恐怕是特斯拉銷售總監(jiān)喬治·布蘭肯希普(George Blankenship)意料之外的問題。今年1月，布蘭肯希普宣布首次在華設立的經(jīng)銷店，并于春季開張。這是其繼香港店之后，特斯拉汽車在中國的第二步棋。
雖然特斯拉在國內(nèi)還未正式銷售，但其已經(jīng)在業(yè)內(nèi)引起了爭議。表揚者認為，特斯拉的成功讓電動車行業(yè)有了更大的希望，提供了一種新的電動汽車發(fā)展模式，未來可能顛覆傳統(tǒng)汽車產(chǎn)業(yè)；批評者認為，特斯拉模式并不適合中國市場的實際情況，中國電動汽車發(fā)展不能完全復制特斯拉。
沈琪并不十分擔心特斯拉中國的發(fā)展，因為特斯拉有自己完全的解決方案，并不完全依賴于充電站等基礎設施。
特斯拉產(chǎn)品可以提供普通民用電充電，接入美規(guī)120V家用電即可，充電效率約為每充電一小時可行駛50公里。另外，特斯拉提供高效充電方案，在車主家的車庫內(nèi)進行改裝，充電電壓和充電效率均可翻倍。此外，特斯拉還提供90秒更換電池服務。
但是在中國，基礎設施建設相對落后是一個不爭的事實。“基礎建設對特斯拉而言不是一個大問題。但長時間不解決的話，肯定也會影響客戶購買電動車的熱情。”沈琪表示。
特斯拉熱
盡管特斯拉北京店面沒有開張，但這并不影響人們對于特斯拉的關注。
早在今年3月份，特斯拉股價大漲并于一季度首次實現(xiàn)盈利，便受到國內(nèi)相關人士的關注。最早關注特斯拉的則是國內(nèi)IT大佬們以及關注美股的投資者們。
在過去一年里，特斯拉的股價一直在上漲，從25美元飆升至超過120美元，翻了四倍還多。大多數(shù)分析師、投資者依然在推薦特斯拉，即使這家公司因為投資巨大，還從未產(chǎn)生凈利潤。
這個僅有10年歷史的年輕的電動汽車公司，無論是在資金、技術人員、其他的資源還是行業(yè)經(jīng)驗上都不及通用、日產(chǎn)和福特等大型汽車公司，但這并不影響其穩(wěn)坐電動車第一把交椅。2013年5月，特斯拉Model S車型還成為最暢銷的一款電動汽車——盡管它的售價是競爭對手的一倍，高達7萬美元。
“它像是一臺可以駕駛的iPad。”沈琪說，特斯拉車內(nèi)取消了大量的物理按鈕，取而代之的是觸摸屏，設計簡約。 特斯拉全車除了一個緊急狀態(tài)燈和一個副駕駛位的抽屜按鈕之外，沒有一個物理按鍵。
特斯拉將汽車變成奢侈品，改變了電動汽車一直以來叫好不叫座的窘境。ROADSTER是特斯拉的第一款產(chǎn)品。100輛限量版ROADSTER的車主包含了施瓦辛格、喬治·克魯尼等重量級政商演藝界大佬。這在無形中為特斯拉做了免費廣告。后來的Model S系列幫助特拉斯在今年一季度實現(xiàn)盈利。
“明年特斯拉將生產(chǎn)豪華SUV，以及價格更為低廉的產(chǎn)品進軍普通汽車市場。”沈琪介紹。
據(jù)外媒報道，特斯拉已經(jīng)被通用汽車視為其潛在威脅者。為此，通用汽車CEO阿克爾森組建了一個特別小組研究特斯拉將造成何種影響，認為一不小心特斯拉將成為行業(yè)破壞大王。
特斯拉會是汽車市場里的“破壞大王”嗎？
| 我也說兩句 |
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